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休闲娱乐和个性化消费类的年货占据主流
2020-11-04 01:12
来源:未知
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时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择,智能手表、智能摄像、智能手环,甚至vr头盔、vr眼镜等新鲜玩意,纷纷进入村民的年货清单。数据显示,今年年货节,智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。

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分地域看,各省对洋年货的偏好各有不同。北京人爱进口厨具和玩具,上海人爱咖啡,广东人爱买日韩腕表,浙江人爱买纸尿裤、保健品,四川人爱包袋皮带,更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面,上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市,但论到对洋年货的偏好度,排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为,线下渠道的不足,是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。

在各类新潮年货中,空气净化器的走红也许是这个冬天人们最不意外的事。今年年货节,阿里各平台空气净化器销量猛增,同比增幅达到256%。其中,北京购买量居首,是第二名四川的近4倍,山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后。从购买人群看,年轻人最舍得为健康花钱,在购买空气净化器的消费者中,55%为80后,21%为70后,90后也占到15%以上。

对村里的女性来说,更有吸引力的是漂洋过海的洋年货,诸如母婴、食品、美妆等,村妞们买起来一点儿也不手软。在美妆风格上,她们比城市姑娘低调,相比口红更青睐bb霜、粉底类产品。

在整体年货构成上,吃穿用“老三样”依然是大头,家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是包括新车、二手车在内的汽车,成为鸡年春节增速最快的网购年货。

从年龄层看,80、90后已成为线上购买的主力,消费金额占到年货购买总量的近80%。90后购买服装、美妆占比较多,80后更偏重母婴用品、电器等家庭消费。

随着国民网购触角走向世界各个国家,即将到来的鸡年春节,国人继续足不出户“买遍全球”。数据显示,女性、80后、一二线城市中产家庭是洋年货购买主力,食品、美妆日用、母婴则是最热门的三大品类。过去一年,中国“白富美”们紧跟全球热点扫荡全球好货,好莱坞网红同款,热播韩剧的爆款,都被她们列入了年货愿望清单,美国和日本成为2017年年货节销售额最高的进口国。数据显示,因热播韩剧掀起的口红热潮更是从年中持续到年末,在年货节热卖榜单中,口红排在城市女性最爱彩妆的第三名。

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不只是空气净化器,人们对于健康的追求也表现在年货的其它方面。以吃为例,随着生活条件的提升,中国人的这顿年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中,生鲜食品占比逐年提高,新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产有米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子,其中腌渍食品只占一席,水果却有三种。

除了空气净化设备,北京人购买最多的年货还有羽绒服、坚果炒货、连衣裙、毛呢外套,增速最快的年货则是粮油副食、汽车类消费、冲调饮品和游戏点卡。除基本的吃穿用外,休闲娱乐和个性化消费类的年货占据主流。

今年年货节,“屯里人”购买力继续爆棚。与城里“买买买”女性占据主力不同,在农村,男性才是购买主力,占比达56%。相比城市人群,“村淘”一族的年龄构成也更年轻化,80后、90后占到88%。在青壮年男性的主导下,村里的年货走的实用路线,数码家电和各类食品成为消费的重头,占村民网购年货消费的近50%,紧随其后的是服装和居家家具。

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